文丨文斯

裁剪丨张桔

8月以来，“苹果税”剑指微信和抖音的音书合手续发酵，原因在于部分微信和抖音的游戏、小游戏开发者为提高利润，通过小步骤发布充值连合或者客服功能等，教诲玩家到官网等其他渠谈充值或者购买谈具，转折避让了“苹果税”。于是苹果要求腾讯和字节堵住微信和抖音支付的“罅隙”，不然苹果会暂停微信和抖音的更新。

那么，何谓“苹果税”呢？即是苹果用户通过应用商店（每每为App Store）付费下载App，或在App内购买数字商品或就业时，需要先把钱支付给苹果支付系统，苹果会留住一定比例的抽成，再将剩余用度转给App开发者，这一抽成比例即是苹果税的税率。本色上，商场苦“苹果税”久矣，坐褥商和渠谈商的博弈耐久在合手续，对于“绕谈者”苹果派头强势；而微信和抖音因为高大的流量，有了和硬件平台掰手腕的底气。

8月14日，在腾讯发布的截止2024年6月30日止三个月及六个月事迹显现，公司收入为东谈主民币1611.17亿元，同比增长8%。毛利为东谈主民币858.95亿元，同比增长21%。成绩于其苍劲的往还和内容生态，小步骤总用户使用时长同比增长超20%。通过小步骤促成的往还额完了同比双位数百分比增长。小游戏总活水同比增长超 30%。

8月15日，就苹果税一事，腾讯某高管公开示意本色莫得通过内购绕开，正与苹果协商，同期也以公谈的条件来完了生意化。现在这一盘问正在进行中，但愿盘问能得到积极的效果，因为这有可能会完了三方共赢。

“苹果税”日赚5亿元

中国商场费率最高为30%

在中国，“圭臬企业”需要支付的“苹果税”率为30%，袖珍企业则为15%。相较于好意思国的27%和12%、欧盟的17%和10%，韩国的26%和11%，中国的“苹果税”率是最高的。

“苹果税”是苹果的进军收益起原之一，是苹果就业业务收入的进军一环。固然苹果公司未露馅过“苹果税”的收入，但就业收入的数据可见一斑。

8月2日，苹果公司发布的截止 6月29日的2024年第三财季报表显现， 公司营收858亿好意思元，其中就业业务营收 242亿好意思元，同比增多14%，在营收中占比 28%，较第二财季的 26% 进步 2 %。苹果的就业业务是仅次于第一伟业务苹果手机的销售，毛利率高达70.8%，其iPhone等硬件居品的毛利率为36.5%。

另据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年各人约莫收入223.4亿好意思元，折合东谈主民币1608亿元，而中国这一数字更是跨越了400亿元。按此规画，苹果日赚5亿元“苹果税”。

商场苦“苹果税”久矣

苹果对绕谈者派头强势

资料显示，福新转债信用级别为“A+”，债券期限6年（本次发行的可转债票面利率设定为： 第一年 0.40%、第二年 0.60%、第三年1.20%、第四年 1.80%、第五年 2.50%、第六年 3.00%。），对应正股名福莱新材，正股最新价为12.22元，转股开始日为2023年7月10日，转股价为13.55元。

资料显示，龙净转债信用级别为“AA+”，债券期限6年（票面利率：第一年0.20%、第二年0.50%、第三年1.00%、第四年1.50%、第五年1.80%、第六年2.00%。），对应正股名龙净环保，正股最新价为11.58元，转股开始日为2020年9月30日，转股价为9.92元。

耐久以来，商场对于“苹果税”的争议连接于耳。对于袖珍开发者来说，盈亏均衡线就在几个点之间，“苹果税”极地面提高了盈亏均衡点。且非论苹果何如抽成，消费者齐是“苹果税”最终买单方。

因此，不少开发者也一直在尝试绕谈“苹果税”。但苹果的派头也相配强势。2020年，游戏开发商Epic Games旗下领有3亿玩家的TPS游戏《堡垒之夜》，为绕开30%的“苹果税”，避让苹果应用的内购支付系统，向玩家提供了平直付款渠谈来购买游戏谈具。苹果当即以《堡垒之夜》违背支付划定为由将其从APP Store下架，堵截其开发器具权限。

之后两边伸开了旷日合手久的诉讼战。2021年，好意思王法院在要求Epic Games支付佣金和利息的同期，也要求苹果修订应用商店政策。最终苹果也作出融合，痛快开发者可通过邮件等花式，向用户先容苹果iOS支付系统之外的购买花式。不外 Epic 依然需要向苹果支付一定用度，按最新划定， 若App Store 之外装配的应用步骤何况下载量跨越 100 万次时，苹果将向每位用户每年收取 0.50 欧元（约 3.9 元东谈主民币），但不收取 App Store 佣金或应用步骤内的用度。

以致就连“钢铁侠”马斯克对“苹果税”也无如奈何。在他收购推特后每次开展新业务，总会和苹果现存政策突破。在艾萨克森所著的《马斯克传》一书中提到，马斯克的东谈主生导师和投资东谈主拉里·埃里森在2022年11月给马斯克的提倡是：“不要跟苹果硬碰硬，这是一家推特惹不起的公司，苹果是一个进军的告白商，更进军的是，推特若是不行一如既往地在苹果应用商店泛泛上架，那就死定了。”自后，马斯克在造访库克时也提到这个30%的抽成问题，库克也作念了解说：改日跟着时辰的推移，这一比例会降至15%。

靠近苹果、微信二选一

腾讯曾靠流量反制苹果

在与“苹果税”博弈历程中，腾讯就还是靠近着微信和苹果二选一的局势。

2017年，微信上线了公众号著作的打赏功能，读者不错使用微信支付平直向作家打赏。苹果那时示意，用户阅读公众号著作打赏是一种“内容消费”，苹果要抽成30%。但腾讯示意，微信并未从打赏中抽成，打赏功能仅仅为了增多平台活跃。之后两边经过一年多时辰的一样，苹果作出铩羽，增多了一条“用户向其他用户赠予礼金，不错欠亨过iOS内购”的系统要求。基于这一要求，微信将公众号“打赏功能”改为“可爱作家”再行上线。

但苹果对于微信小步骤依然莫得松口，腾讯也赐与相助，2018 年5 月发布了“对于模范公众号内臆造支付步履的公告”， 文牍微信小步骤内暂不营救 iOS 端臆造支付业务，以此换得小步骤在iOS 端的泛泛使用。这一轮两边打了个平手。

苹果之是以铩羽，玩忽是迫于微信苍劲的流量。因为跨越90%的中国东谈主齐在用微信：证实腾讯2024年第一季度财务敷陈，微信及WeChat吞并月活跃用户数13.59亿东谈主；对比来看，这一数字在2024年6月30日增至13.71亿东谈主。

图1:腾讯微信月活数

贵寓起原：腾讯财报

商场也有这么一种说法：微信对“苹果税”一直保合手着很强的“抵御”，以致为了不接入这一系统，毁灭了好多业务。但对这一说法，腾讯并未公开置评。不外，行为一类进军战术的微信小步骤，承载着腾讯在挪动互联网时间的生态，腾讯当然不会把培养多年的变现业务松弛拱手让给他东谈主。

“眼馋”微信和抖音小游戏

苹果再次放“狠话”

部分小步骤、挪动游戏、小游戏开发者也会躲避“苹果税”，从而提高陋劣的利润；一般分解过小步骤发布充值连合或者客服功能等，教诲玩家到官网等其他渠谈充值或者购买谈具。这即是近期新闻报谈中，苹果要求腾讯和字节堵住微信和抖音支付的“罅隙”。

在畴昔几年国内及各人游戏产业增长放缓的大配景下，小游戏一语气三年保合手超高速增长。 据中国音像与数字出书协会的《2024年1-6月中国游戏产业敷陈》显现，本年上半年，小游戏收入166.03 亿元，同比增长60.5%，接续高增长。其中内购产生的实销收入 90.98亿元，同比增长81.56%；告白变现收入75.05 亿元，同比增长40.75%。

图2：微信小游戏齐是100万+以上的东谈主在玩

贵寓起原：微信小步骤的小游戏

国内小游戏最大玩家腾讯数据也与此共频。公司财报露馅的数据显现，2023 年小游戏活水年增长超50%， 2024年第一季度同比增长30%。2024年7月，在微信小游戏开发者大会上，腾讯文牍小游戏用户已达10亿东谈主，月活跃用户超5亿东谈主，且使用时辰合手续增长。

而8月14日公告的腾讯的最新财报显现，2024年第二季的毛利同比增长21%至东谈主民币859亿元，源于原土商场游戏收入、视频号告白收入、小游戏平台就业费及视频号商家本领就业费等高毛利率收入起原的增长。升值就业业务毛利同比增长12%至东谈主民币450亿元，主要由于原土商场游戏收入及小游戏平台就业费增多。毛利率由前年同期的54%进步至57%。升值就业业务毛利同比增长12%至东谈主民币450亿元，主要由于原土商场游戏收入及小游戏平台就业费增多。毛利率由前年同期的54%进步至57%。

图3:截止6月30日腾讯的升值就业情况

贵寓起原；腾讯财报

抖音小游戏亦发展迅猛，证实官方露馅的数据，2023年二季度至2024年一季度，抖音小游戏用户规模增长100%，居品数目增多了70%，告白浪掷增长530%。

但如前文所述，现在不管是微信如故抖音小游戏，齐未在苹果手机的 iOS 端通达臆造支付功能。 面对高大的商机，苹果也在寻求分得更大一杯羹：苹果在5月份就“劝诫”过腾讯，在6月份“劝诫”过字节，但腾讯、字节就“苹果税”一直未作念正面修起。

这次，苹果放“狠话”：若是不堵“罅隙”，会暂停微信和抖音的更新。 8月初，苹果公司公布的 2024 年第三财季净利润为214.5亿好意思元，同比增长7.9%，好于商场预期。但大中华区的推崇却严重不足预期，营收147.28亿好意思元，同比下跌6.5%。而且自2023 年三季度以来，苹果在大中华区的营收已一语气 4 个季度下滑。

动态博弈一直在接续

扫尾怎样拭目而待

就“苹果税”来说，其是平台生意的合理收入。苹果并未强制商家入驻，入驻的用户是但愿挤进苹果的生态圈，作念我方的生意。只不外，苹果对于我方的生态圈与用户群进行了订价。苹果公司一直信服我方的生意模式是正当的，何况信赖我方的抽成模式对于系数生态系统的发展是有利的。

苹果试图贵重其收益模式，而开发者、消费者等但愿鼓吹更公情切洞开的商场环境。比如本日的腾讯，因为有了小步骤和视频号的加合手，生态愈加教育，有能力与苹果、安卓掰手腕，保护其生态内的开发者。

而安卓手机的“安卓税”比“苹果税”还高，具体为50%—70%。仅仅“安卓税”更多的是针对游戏APP，系统较为洞开，允许用户去第三方平台下载；固然安卓也会尽其所能进行适度，比如在小米应用商店搜索腾讯旗下的下载平台 “应用宝 ”，就会被领导使用自带的APP才更安全踏实。即便从网站下载下来了，到了装配阶段，仍会有风险领导。

游戏厂商也一直和安卓进行博弈，腾讯依然是代表之一。由于合约到期，本年6月20日，腾讯的《DNF》手游示意，将不再上架部分安卓平台的应用商店。固然使用相干安卓应用商店的玩家仍不错在游戏内完成更新，但尚未下载游戏的安卓端玩家则被推选赶赴游戏官网进行下载。

摩根士丹利曾发布敷陈指出，腾讯的《DNF》手游将成为腾讯比年最大规模的游戏之一，并有望成为鼓吹其第二季国内游戏业务增长拐点的催化剂，瞻望游戏首年总收入可达100亿元。也有商场分析称，游戏的火爆、高大的活水，给了腾讯不肯意再给渠谈分红的底气。

还是有东谈主提倡腾讯作念手机，马化腾对此的修起是“作念手机不是腾讯的专长，腾讯更专注于手机内部的就业，何如诳骗硬件开发施展它的特有体验”。但无可厚非，硬件是第一进口，掌控软件分发大权，不错对软件生态形成制肘。好在经过10多年的发展，腾讯的软件也成为“刚需”，在和硬件“掰手腕”时，领有苍劲的言语权。

因为“苹果税”，苹果公司曾被指控摆布，但在好意思国并未被认定摆布；而在欧洲，苹果公司则被指控滥用商场面位，并被罚金数亿欧元。

在挪动互联网时间，内容坐褥方、渠谈商和消费者是三大主体，会出现企业、监管和消费者的相互碰撞。围绕着分红比例，内容坐褥商和渠谈商之间进行了一轮又一轮的博弈，这是商场步履的泛泛舒心。苹果和腾讯、字节的“苹果税”之争，博弈的最终扫尾会在三方之间寻找到一个动态均衡点。

（文中说起个股仅作例如分析kaiyun体育，不作投资提倡。）