（原标题：百威亚太迎来中国籍CEO，啤酒巨头亟需重振商场kaiyuan体育，旧年收入超454亿）

本文起首：期间财经 作家：林心林

啤酒巨头百威在中国商场执续承压。

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2月26日，百威亚太（01876.HK）透露的功绩浮现，2024年竣事收入62.46亿好意思元（约合454.6亿东谈主民币），同比减少8.9%；竣事归母净利润为7.26亿好意思元（约合52.84亿东谈主民币），同比减少14.79%。销量方面，2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比下落8.8%。

“2024年是猛烈各半的一年。”?百威亚太首席膨胀官及联席主席杨克在功绩讲明中直言。

而这位执掌帅印7年的CEO也将绝对离开百威亚太。同日，百威亚太发布东谈主事调治公告，从4月1日起，民众首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国商场的要道举措。

但留给接棒者程衍俊的担子并不小。

销量下滑，百威中国份额萎缩

2024年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢缠绵均出现弱化。

百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地折柳销其啤酒品牌组合。百威亚太在2022年投资者大会时曾透露，中国孝敬了百威76%净收入及82% EBITDA，是百威亚太的最大商场。

而2024年，百威亚太在中国商场销量下滑11.8%，收入及每百升收入下落分别13.0%及1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑18.9%。

百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业阐披发缓，蹧跶者蹧跶意愿疲弱等身分影响。据国度统计局数据浮现，2024年1-12月，中国范围以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下落0.6%，仅为2013年产量的四分之三?，啤酒分娩总量举座呈现下落。

不外，从当今已透露的功绩预报来看，百威亚太的阐扬相较同业略为失容。

在头部啤酒企业中，重庆啤酒2024年销量下滑0.75%、珠江啤酒增长2.62%，燕京啤酒则表态销量保执 “稳中有升”态势。而燕京啤酒则预测净利润同比增长55.11%-70.62%。

这或与百威亚太倚重的销售渠谈干系。

百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠谈的东谈主流减缓及蹧跶减少对其销售功绩形成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱场面等渠谈颇具上风。但昔日一年，线下餐饮蹧跶放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。

据财报透露，2024年百威亚太在中国啤酒商场的商场份额减少1.49%。

中国籍CEO上位，百威要发力8-10元价钱带

功绩略显谬误之际，百威亚太采选更换CEO。

公告透露，百威亚太在职7年的舵手杨克将离任。“在担任百威亚太首席膨胀官及联席主席多年后，并在百威集团渡过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他契机。”杨克称。

这位外籍高管与百威亚太一同走过好多高光和升沉。

2019年，百威集团民众架构治愈中，杨克调任百威亚太首席膨胀官；亦然这一年，百威亚太认真在港交所上市，募资额高达50亿好意思元，成为当年民众第二大IPO。

“在杨克的诸多建立中，他主导了亚洲业务的初度公招引行上市，并将百威亚太设立为亚洲升迁的高端啤酒酿造商。”东谈主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出予以详情。在职时刻，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒商场。

但杨克在位时刻百威亚太并不算唾手。

2020年-2024年时刻，百威亚太功绩反复波动，固然2023年创下积年最佳营收68.56亿好意思元，但净利水平却执续走低；同期，中国区销量已畅达两年下滑。

在此配景下，CEO换帅被视为百威亚太意欲重振功绩尤其中国商场的信号。

新继任者程衍俊相通是又名百威老职工，在百威任职已有29年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自1996年加入百威就在中国商场深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团CEO，并自2009年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化改进。

如今，程衍俊将携带百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中暗示，“期待将我的酿酒师常识与责罚能力相纠合，引颈百威亚太理睬下一个增长篇章。”

酒类分析师蔡学飞对期间财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有技巧、责罚与销售等从业教授，而且恒久深耕亚太商场，是企业自主培养的高层责罚者，相称老练企业表里部环境和中国商场，“百威可能进一步加大中国脉土化政策的转型与参预。”

留给程衍俊的任务并不轻。

CEO程衍俊新任职后，将直面百威亚太功绩与利润的提振标的。“2025年咱们在中国的紧要任务，是诈欺咱们的品牌组合和营销阶梯鼓吹政策膨胀，借此再行步入商场份额增长轨谈。”百威亚太亦在财报中直言。

此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，濒临复杂的商场近况，百威需要在产物翻新、营销膨胀等层面进行更多蜕变尝试，从而相宜当下蹧跶者的用酒需求。

一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带浸透。

百威亚太称，自2025年驱动，中国商场将要点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动商场份额增长。其中，主力品牌百威为高端产物代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太权谋将资源从超等高端鸿沟滚动到8到10元价钱带产物。

次高端的8元至10元，亦然现时增长后劲较大的价钱带。

如在旧年中期功绩会上，华润啤酒CEO侯孝海指出，8元价钱带是当今中国啤酒高端商场里竞争最强烈的。华创证券旧年一则讲明浮现，预测到2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京U8等为代表的8至10元次高级啤酒将从当今的约600万吨扩容至800万吨。

高端王者百威亚太在中国籍新任CEO的携带下kaiyuan体育，能否从原土啤酒巨头中抢回商场份额？